2020-09-16 17:46:38
产品包装设计的创意全过程
一、设计概念与策略
设计概念与策略相辅相成、不可分割。概念的产生通常建立在对大量数据及现象的比较分析之上,是以视觉为主要手段实施创意构思的重要方法和途径。策略主要是指形成一个完整设计概念的逻辑基础,制定策略的角度不同,实现设计概念的方向也不同。对于每一种可能的设计策略方向,都应进行深人的探讨,目的是最终形成清晰、有效的视觉传达方式。
二、视觉元素设计草图
在正式开始设计之前,一般应首先绘制草图,将初步的想法、概念和表现元素编排视觉化。草图最好遵照实际尺寸比例,反映出实际要求。草图的内容包含视觉元素和整体形式,不需要特别精确的细节,但有必要绘出基本的意图和形态,以便于下一步深化设计。

三、版式编排草图
在此过程中,要对各种创意和设计概念进行更加细致和深人的思考,同时要尽量保持最初的感觉。在编排初稿中,应大致体现包装设计中包含的各种视觉元素,以及各元素之间的搭配组合,避免过于细致琐碎,给后期的设计开发留出足够的空间。
与此同时,设计初稿阶段,应围绕收集的图形、字体等元素资料进行分析研究,尽可能多的提出多种设计概念和方案,这有利于最佳方案的形成。关键在于,要重点关注市场同类产品及竞争对象所拟订的营销目标。

四、视觉层次控制
包装中各种视觉信息通过设计编排会产生一定的阅读顺序,应与信息内容的主次一致,以保证主要信息首先映入消费者眼帘,如品牌名称、产品名称、产品的特性等。不同视觉元素的形状、颜色、位置、比例关系等都会影响到消费者的阅读顺序,进而影响读者对这些信息的理解和判断。所以,在设计中要对各种信息的重要程度进行认真甄别,依据分析的结果进行编排,并反复检查校对检查。
进行系列包装设计,通常采用的做法是,在保持包装信息层次统一的同时,采用不同的图形、文字、色彩等视觉元素来区分不同的包装内容。如果消费者不能清晰辨别产品的差异,就会造成选择的障碍,直接影响产品销售。
五、设计初稿完成
当各种设计诉求的初步设计方案完成之后,需要根据之前制订的市场定位和设计策略进行评价,目的是通过优胜劣汰选出其中最有发展潜力的方案,并提出进一步深化建议。
评价方式通常采取把不同设计方案贴在墙面上,挑拣出那些能够引起注意和相对满意的方案。此外还可对视觉表现元素的使用及它们之间的关系进行评价。这一过程中,须注意对不同的设计概念和设计的形势与风格进行深入讨论,重点在于如何通过设计有效的获取最佳效果,如何在原有的基础上进一步加以优化和改进,目的是去粗取精,去伪存真。

六、深化设计
深化调整;是指参考评价建议对挑选出设计方案,就创意方向和设计概念进一步深入和完善。调整时往往需多次反复,包括修改包装主要展示面上的所有视觉元素和材料工艺的合理使用等,并对包装的整体风格和特点的强化。同时完善包装不同展示面,如盖面、底面、背面设计。产品名称和说明文字,以及相关法律法规要求都应在考量的范畴内。

七、制作打样
制作与包装实物一比一的模型,是为了通过这种方式来检验包装设计的最终效果。这种方式也可以用在设计过程中的任何一个阶段。打样所反映出的问题,是最终完善的依据。由于打样提供了一种接近真实的实际效果,所以常常会被用于消费者调查,以及产品的广告、电视宣传和促销材料中,并也可在销售洽谈和商贸展会上展示。

八、完善终稿
设计终稿的最后确定,是在不断斟酌、修改、完善的前提下完成的。除了对包装设计上所有出现的文字进行必要的检查外,还应对涉及法律方面的各个因素进行仔细核对,应站在一个旁观者的角度进行更为客观的品评,看其是否能够并且清晰有效地传达出设计的诉求。设计模型得到客户认同,为设计终稿的确定提供了有力支撑,他们及相关人员的建议为终稿的完善提供了进一步提升的空间,因此设计终稿的完善是一个进一步完成的过程,并需要各相关方面的通力协作。
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